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    “非洲手機之王”不行了?一年半損失1500億,寧波老板身家56億

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    8月10日,被譽為“非洲手機之王”的傳音控股,股價再度下滑4.85%,并創下兩年以來新低,報66.37元/股,總市值僅存534億元。若從去年2月高點的256.02元/股算起,傳音控股一年半暴跌74%,市值損失超1500億元。


    傳音控股的老板,名為竺兆江,其通過間接持有傳音控股第一大股東深圳市傳音投資有限公司20.68%股份,間接掌握著上市公司10.53%股份,為實際控制人。而按最新收盤價計算,竺兆江的持股價值可達56億元,并且同樣在一年半的時間里,損失近160億持股身家。

    實際上,由于行事較為低調,網絡上關于竺兆江的資料并不多,但可以肯定的是,出生于1973年的他,是一位浙江寧波人士,并在南昌航空大學畢業后,進入如日中天的波導公司成為一名銷售員。憑借優異的表現,竺兆江僅用8年便晉升為波導銷售公司的常務副總經理,并于此后開拓國際業務。

    時間來到2006年,積累下足夠經驗與資金的竺兆江,選擇下海創立傳音科技,并將手機市場幾乎是“一張白紙”的非洲作為主要戰場,為傳音的早期發展避開了鋒芒?!拔页霾钆苓^90多個國家,早期最??吹剿髂?、三星的廣告,當時我就有了這個想法”,竺兆江曾公開表示。

    實際上,為讓傳音在非洲市場站穩腳跟,竺兆江也結合當地的特點想了很多主意,概括而言主要有四大點,多卡多待、超長待機、美黑功能以及大喇叭。前兩者很好理解,至于大喇叭和美黑功能,分別對應的是非洲人喜愛跳舞,隨時隨地都能來上一段,以及普遍膚色較深,自拍效果差的問題。

    可酒香也怕巷子深,當時還沒有知名度的傳音,為打開銷路,甚至冒著生命危險,跑到其它品牌不愿意去的農村地區,在棚屋里建立線下店,并靠著低廉的價格,最終在這個10億人級別的市場站穩腳跟。IDC數據顯示,自2016年起,傳音在非洲市場的占有率就達到33.73%,位居第一位,并在2019年提高至50%以上。

    同樣是在2019年,傳音控股也迎來了上市之旅,可就在上市前夕,傳音還因手機主題壁紙侵權一事遭華為狀告,并索賠2000萬元,竺兆江甚至公開表示,“相信法律會有公正答復”。不過,這件事并未阻擋住傳音上市的腳步,隨著時間的推移,雙方也達成了和解。

    遺憾的是,非洲并非能為竺兆江永遠帶來財富的寶地,近年來,受高基數壓力、疫情及競品增多等因素影響,傳音控股在非洲市場的增長開始放緩。2021年,傳音控股在非洲市場實現營收242.3億元,雖然仍占總營收的近一半,但增幅僅為8%,低于過去幾年。隨著vivo、OPPO及小米等品牌的加入,更是威脅到傳音控股在非洲這一主戰場的市場份額。

    實際上,竺兆江并沒有“死守”非洲市場,其也相繼開拓了巴基斯坦和孟加拉國等地。2021年,傳音控股在上述兩國的市占率分別為40%和20.1%,排名第一和第二位。但由于這兩個國家人口相對較少,且人均購買能力也不高,因此并沒有對傳音控股的業績帶來太多影響。

    此外,傳音控股還欲圖在印度分一杯羹??上啾榷?,傳音控股的布局稍晚,其在2016年進入印度市場時,包括三星、小米等在內的前五大手機廠商,就已占據超半數的市場份額,而到了2021年,傳音控股在印度市場的占有率也只有7.1%,排在第六位。據IDC數據顯示,前五大手機廠商同年在印度的市占率合計達84%,市場份額反而更加“鞏固”了。


    值得一提的是,傳音控股還有自己的“執念”——不在中國市場布局。前不久,有投資者在某平臺提問稱,希望貴司產品能進入國內,畢竟國內的市場也很大。傳音控股對此給出的解釋是,公司產品和服務主要面向非洲、南亞等全球新興市場國家和地區,目前手機產品暫無明確計劃進入中國市場。

    2022年第一季度,傳音控股實現營收110.6億元,同比減少1.75%;實現歸母凈利潤7.96億元,同比減少0.7%,出現營收與凈利潤的雙下滑。國金證券也在研報中透露,非洲智能手機需求疲軟拖累傳音控股營收,營運能力有所下降??磥?,如何尋求新的市場與利潤增長點,是竺兆江目前需要面對的一大難題。

    (作者丨市界 馮晨晨)


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